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08 August 2017

Worte, in denen man sich zu Hause fühlen kann

Posted in August 2017

Sessel in Buchstabenform – Y, E und S
Bild: www.sonderbaer.com

Als Texter bin ich fasziniert von Wörtern, die eine Situation mit einem einzigen Begriff auf den Punkt bringen. Wenig Buchstaben – viel Aussage. Besonders dann, wenn ich diese Situation selbst schon erlebt habe, aber irgendwie nicht angemessen ... nur mit vielen Worten formulieren konnte. 

Das spanische Wort "duende" ist ein gutes Beispiel. Es steht für die Kraft eines Kunstwerkes, das die Menschen bewegt, aber kaum zu erklären ist. Als ich davon zum ersten Mal hörte, dachte ich an die Musik, die mich berührt, ohne dass ich es erklären kann. Ich fühlte mich verstanden, mein diffuses Gefühl war formuliert und auf den Punkt gebracht worden. Andere Menschen teilen dieses Gefühl ja sogar – es gibt ein Wort dafür. Ich fühlte mich irgendwie zu Hause. 

Dieses sprachliche Heimatgefühl kann der New Yorker Psychologe David Tripolina offenbar nachvollziehen. Er hat kürzlich ein Buch mit solchen Wörtern veröffentlicht ("Einzigartige Wörter. 333 Begriffe, die es nur in einer Sprache gibt"). Mit diesem Titel hat er zwar einen linguistischen Aufhänger gewählt, aber er hat Worte versammelt, die eine besondere Situation oder einen speziellen Gefühlszustand bezeichnen. 

07 Juni 2017

typatone verwandelt jeden Text in eine Melodie

Posted in Juni 2017

Screenshot typatone.comWenn man auf typatone.com einen Text eintippt, erzeugt jeder Buchstabe einen Ton. Ist der Text dann fertig, wird die gesamte Sequenz abgespielt, und das Ganze klingt wie ein Lied. So wird jeder Text zu Musik. Und der Charme von typatone liegt darin, dass jeder Text irgendwie gut klingt, auch wenn es der Text für den Einkaufszettel von morgen ist.

Dieses Tool hat der Entwickler Jono Brandel mit dem japanischen Musik-Duo Lullatone gemeinsam entwickelt. Dabei ergeben die häufigsten Buchstaben (wie e, t, a und o) die melodischsten Töne, die selteneren Zeichen (wie v, k, x, q und z) erzeugen höhere oder tiefere Töne. Die Verteilung basiert auf einer Untersuchung der häufigsten Buchstaben im Englischen, der English Letter Frequency Table der Cornell University.

Für ein bisschen Abwechslung bietet typatone 6 Filter, die  Texte unterschiedlich klingen lassen; mal spacig, mal melancholisch und so weiter ... typatone gibt es auch als App für Android und iOS.

Ich gebe die Texte von bekannten Songs dort ein und höre mir an, welche Melodie typatone aus den Lyrics macht. Man sollte aber nicht seine Lieblings-Songs nehmen – die erkennt man nicht wieder. 

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Gute Werbung ist Entertainment, schlechte ist Spam.

Noch nie gab es so viel Werbung wie heute. Es ist zuviel, deshalb wird sie oft ignoriert. Andererseits gab es noch nie so viele Auszeichnungen für Werbung wie heute – gute Werbung ist eben auch Entertainment. Wie kommt man also zu guter Werbung?

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Bei Online-Texten muss es Klick machen.

Im Internet muss ein Text auf den Punkt kommen, sonst ist der Leser weg. Deshalb muss Webtext informieren, unterhalten und zum Handeln motivieren. Da muss es Klick machen, zuerst im Kopf des Lesers, und dann an seiner Maus.

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Ich bin Texter, es musste so kommen

Ich habe mir diesen Beruf nicht ausgesucht, er hat mich ausgesucht. Also bin ich Werbe-texter geworden, ein verbales Trüffelschwein, ein Zielgruppenflüsterer.

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