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Juli 2015

28 Juli 2015

Sex in der Werbung ist ein guter Blickfänger, aber ein schlechter Verkäufer

Posted in Juli 2015

'Sex sells' ist einer der universellen Grundsätze in der Werbung. Und wenn einer Werbeagentur gerade die kreativen Ideen ausgegangen sind, oder wenn sie vom Kunden schon alle abgelehnt wurden, dann geht 'sexy' fast immer. Die Ergebnisse springen uns ja jeden Tag aus den Medien an. 

Dies hat Brad Bushman nun als sinnlos eingestuft. Der Psychologe und Kommunikationswissenschaftler der Ohio State University analysierte mit seinem Kollegen Robert Lull 53 Studien, die 'Sex und Gewalt in der Werbung' untersuchten. Die Studien betrachten Umfragen aus über 44 Jahren, die verschiedene Medien wie Print, TV und Film und sogar Videospiele umfassen.

Das Fazit lautet, so Bushmann: "Menschen konzentrieren sich so stark auf die sexuellen Inhalte in den Medien, dass sie die eigentliche Werbebotschaft nicht mehr beachten". Besonders Männer, muss man fairerweise hinzufügen. "Männer schenken Sex und Gewalt mehr Aufmerksamkeit als Frauen", ergänzt Lull, "das stimmt mit der Evolutions-Theorie überein." 

Gute Werbung ist Entertainment, schlechte ist Spam.

Noch nie gab es so viel Werbung wie heute. Es ist zuviel, deshalb wird sie oft ignoriert. Andererseits gab es noch nie so viele Auszeichnungen für Werbung wie heute – gute Werbung ist eben auch Entertainment. Wie kommt man also zu guter Werbung?

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Bei Online-Texten muss es Klick machen.

Im Internet muss ein Text auf den Punkt kommen, sonst ist der Leser weg. Deshalb muss Webtext informieren, unterhalten und zum Handeln motivieren. Da muss es Klick machen, zuerst im Kopf des Lesers, und dann an seiner Maus.

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Ich bin Texter, es musste so kommen

Ich habe mir diesen Beruf nicht ausgesucht, er hat mich ausgesucht. Also bin ich Werbe-texter geworden, ein verbales Trüffelschwein, ein Zielgruppenflüsterer.

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