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07 Juli 2012

... gern eine Scheibe von diesem Buch abschneiden.

Posted in 3 / 2012

Hin und wieder lese ich ein Buch, das ich so gut (geschrieben) finde, dass ich es selbst gerne geschrieben hätte. "Ruhm" von Daniel Kehlmann ist ein solches Buch. Davon wollte ich mir als Texter immer mal eine Scheibe abschneiden, und nun weiß ich endlich, wie's geht:

Jonathan Callan - the middle chapter, 2004 (Galerie Nicole Klagsbrun).

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Gute Werbung ist Entertainment, schlechte ist Spam.

Noch nie gab es so viel Werbung wie heute. Es ist zuviel, deshalb wird sie oft ignoriert. Andererseits gab es noch nie so viele Auszeichnungen für Werbung wie heute – gute Werbung ist eben auch Entertainment. Wie kommt man also zu guter Werbung?

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Bei Online-Texten muss es Klick machen.

Im Internet muss ein Text auf den Punkt kommen, sonst ist der Leser weg. Deshalb muss Webtext informieren, unterhalten und zum Handeln motivieren. Da muss es Klick machen, zuerst im Kopf des Lesers, und dann an seiner Maus.

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Ich bin Texter, es musste so kommen

Ich habe mir diesen Beruf nicht ausgesucht, er hat mich ausgesucht. Also bin ich Werbetexter geworden, ein verbales Trüffelschwein, ein Zielgruppenflüsterer.

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